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”“[...] Hungrig nach neuen Möglichkeiten, sich aus der Masse herauszuheben und in einem Bereich möglichst perfekt zu sein, bietet gerade die Ausgestalltung des Alltags der individualisierten Gesellschaft beste Möglichkeiten zur Profilierung des eigenen Ichs. Quer durch alle Konsumsegmente gibt es heute doppelt so viele Marken, wie noch vor zwanzig Jahren. - Klaus Werle, Die Perfektionierer -